Groupon, una nueva oportunidad de inversión.

Juan José Berrocal. Analista

Nos adentramos en una actividad empresarial ciertamente muy interesante dada la actual situación de crisis financiera que golpea el mercado mundial. Esto es; compras con cupones descuento on line. Entendemos que esta empresa de comercio electrónico dentro del sector cierra verdaderamente el círculo de una estructura de mercado con una fórmula total de éxito: ganar-ganar. Por un lado responde a la preocupación de empresarios en el actual contexto de mercado por incrementar sus ventas y, por el otro, será el aliciente para los consumidores para obtener bienes y servicios con descuentos ciertamente atractivos.

Es evidente que el sector servicios vive una verdadera competición por ganar cuota de mercado bursátil. Groupon, considerada líder del gremio, tiene la amenaza directa de Google entre otros, que estuvo en su momento interesado en adquirir la firma de nuestro protagonista por una cantidad cercana a los 6.000 millones de dólares. Google tiene la marca Google Offers, cuya peculiaridad es la de ofrecer descuentos a los inscritos en el buscador, dependiendo de su localización geográfica. EBay también tiene su propia escudería en esta particular carrera, PayPal, con la posibilidad de poder ofrecer descuentos dependiendo de los hábitos de consumo del usuario.

Pero los que lideran el sector, a pesar de tener enfrente a los gigantes son Livingsocial y Groupon, que copan entre los dos, según datos de finales del 2011, cerca del 70 % del pastel.  Seguramente, en alguna medida verán afectada su cuota de mercado ante la penetración de nuevas empresas, con nuevas iniciativas que obligarán a realizar esfuerzos de inversión importantes, y todo ello por mantener las posiciones de dominio de mercado.

En España tenemos a estos dos grandes através de Letsbonus (Livingsocial) que cuenta entre sus accionistas con Amazon.com y Citydeal (Groupon), este último desde el año 2010.

Existe una consideración importante para todas las empresas del sector que operan a través de internet, y es el marco regulatorio. La problemática estriba en la sujeción o no a las reglas de expiración de la fecha de los cupones-descuento. Las compañías fijan hasta en un año dicha validez. En otros casos la ley, como la del Estado de Connecticut no establece o mejor dicho prohíbe la expiración de vales de regalo.

Groupon inició su andadura bursátil a finales del 2011 mediante oferta pública de acciones (OPV) a un precio de 20 $ por acción. Su debut en el mercado en su primer día de cotización fue espectacular, llegando alcanzar una subida superior al 50 % (30,23 $).  Esta operación desplazó en protagonismo a una anterior salida como la de Linkedin, llegando a recaudar entorno a 700 millones de dólares y valorando a Groupon en torno a 13.000 millones de dólares, lo que no está nada mal, teniendo en cuenta que fue creada en el año 2008 y según la revista Forbes es una compañía cuyos registros de crecimiento son imbatibles a la fecha. Pero no todo es de color de rosa. Recientemente la compañía vio como sus títulos fueron penalizados en el mercado en torno al 6 % ante las dudas de comerciantes sobre nuevos planes de ofertas para los próximos meses.

De otro lado y con la intención de evaluar una posible opción de inversión sobre los títulos de Groupon inc, y partiendo de cierta dificultad dada la poca historia del título en los mercados, hemos creído oportuno tomar como referencia la serie en gráfico diario con cierta cautela y con ello comprobamos que sigue fiel a la línea direccional bajista, iniciada a finales de noviembre del 2011 sobre los 27,85 $.

Hasta la fecha no hay ningún signo aparente a través de los indicadores básicos que nos aliente sobre un cambio relevante e interesante, aunque podríamos apoyar la hipótesis de rebote en tendencia, siempre y cuando exista una ruptura del precio con series consolidadas superiores a 22,90 $. De ser así, situaríamos objetivos sobre 25 $ máximos del mes de Diciembre 2011.

Más información sobre la compañía:

Groupon, (contracción derivada de las palabras en inglés «group» y «coupon»,) es un sitio web de ofertas del día de bienes y servicios, que presenta cupones de descuentos utilizables en compañías locales y nacionales. Cada día la empresa a través de su web ofrece productos según la ubicación y las preferencias del suscriptor.

Groupon actúa en los mercados a nivel mundial con referencia a actividades de comercio local de ocio, recreación, servicios de alimentación y el comercio minorista. La compañia opera en dos segmentos de mercado: América del Norte, que engloba Estados Unidos y Canadá y el segmento internacional que representa el resto de sus operaciones globales.

Los consumidores compran Groupons de la compañía y los canjean en el comercio o empresa que ha ofertado el producto. El 30 de septiembre de 2011 la compañía presentó ofertas de más de 190.000 comerciantes de todo el mundo a través de más de 190 categorías de bienes y servicios. Fuente: Wikipedia